移动互联网时代做品牌还是做效果？

提到品牌，很多中小企业会摇头：这玩意儿费时费力，我们预算不够，还是把产品卖出去见到现钱才是硬道理。持有上述观点的中小企业负责人不在少数，究其原因其实我认为是对品牌的认知还停留在“名牌”的阶段。 1.什么是品牌呢？
品牌其实就是符号，超级品牌就是超级符号，像麦当劳、肯德基、可口可乐、百事，它们的品牌就是超级符号，超级符号就是人人都懂，看到它就认识它，就会听它的话！
既然品牌这么好，为啥还会存在做不做品牌之说呢？其实那是因为传统营销方式中，打造品牌往往意味着大量资金投入做户外的、平面的、电视的、广播的形象广告、做包装设计、做公益活动，或者干脆参加央视的广告招标，至于是否带来效果，则往往取决于 广告创意、媒体曝光量、渠道刺激，以及运气，总之不是那么确定~

2.那到底要不要做品牌呢？
当然要做！只是要更有效果的做！为何这么说，传统媒体时代，品牌只能扩大传播面积，来“捞取”客户，而现在，移动互联网的下半场了，精准投放，用户行为的分析早已不是难事，视频营销抓取精准客户也不是难事，这时候的品牌应该是和效果捆绑一起的。

3.品牌与效果捆绑着做，就是品效合一。
应该成为企业营销负责人的一种统一认知，至于如何品合一则可以通过具体方法来实现。通过品牌定位给你的产品或服务找一个细分的市场切入点
你的产品或服务在你的行业是什么位置？你是先驱者还是追随者？差异化在哪里？找到一个你能提供的特别的点去深入，做到极致，就会成为你的独特闪光点。
其次，充分利用好技术，做好裂变营销。以老用户带新用户，达到营销效果。说白了就是，通过活动、事件、场景的多种营销方式与用户密切沟通，内容+福利结合技术，促进用户自发的传播，比如营销视频拍摄制作等，玩法很多，重点是我们要有这种意识，而且在传播过程中，一定要注意品牌调性的统一性。

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